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《入?!肺茨軓椭啤逗罄恕菲孥E,B站市值一夜間消失60億

新浪科技3天前
昨天,B站聯合歌手毛不易推出了畢業季主題歌曲《入?!稭V,把它獻給即將或已經畢業的人們,希望他們“躍入人海,各有風雨燦爛”。但《入?!窙]有激起水花,轉發寥寥無幾。

《入?!犯鼪]能像《后浪》一樣帶來B站股價上漲。昨晚,B站股價短暫登頂36.34美元/股之后,便開始了一路下跌,截止收盤時跌幅高達7.16%,股價最終穩定在32.7美元/股。也就說在一個交易日內,B站的市值縮水了8.7億美金,約61億元人民幣。 [前往原文]
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Andersen

Andersen

Marketing美學的深度愛好者

或許這才是b站真實的樣子,b站的崛起本身是源于二次元等圈層文化,目標用戶也不是全體網民。從品牌定位看,是與抖音快手甚至愛奇藝去爭市場,還是回歸初心把握住核心用戶,考驗B站的時候到了

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徐曉彤

徐曉彤

每次的傳播效果是即時的社會情況、話題熱點密集度、傳播方式及內容本身等多方面的因素形成的,其中甚至不排除有運氣成分。

另外,隨著信息流在網絡空間的泛濫,人們被觸動的閾值不斷提升?!度牒!返墓适孪啾扔凇逗罄恕肥鼙姺秶?,且相關的故事已經被互聯網營銷者講了一遍又一遍。大眾已經司空見慣,不再感同身受。

當情懷失效,B站的資本市場的表現也隨之下跌。B站需要在市場中尋找新的突破口進行突圍了。

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Eric

Eric

B站早期只是一個ACG內容創作與分享的視頻網站,標簽是"彈幕"和"二次元",因此長期被認為是小眾圈層內的狂歡。而近期連續打情懷牌背后,透露出B站急于打破圈層的意圖。由于B站主要用戶消費能力較弱,導致用戶數雖然在增長但難以變現,典型表現是B站的會員付費率及廣告單價都比較低,而銷售費用則居高不下,投入大而產出少,也不難理解為何公司上市后連虧9個季度。

無論是贊譽滿滿的跨年晚會,還是充滿爭議的《后浪》宣傳片、以及幾乎沒有水花的《入?!吠瞥?,都讓B站被更多人知曉,但目前來看,B站能否真正“出圈”還是未知,對盈利能否有實質性助力更是未知。倒是資本市場對B站增收不增利的情況似乎開始失去耐性,B站還有多少時間提振投資者信心?

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